从团购到拼多多 团购网站为什么喜欢烧钱

 

美团问鼎团购网站冠军的那一天，在PC为团购网站的烧钱大战划上了一个完美的句号。然而，美团似乎不是一个纯粹的团购网站，因为到了互联网时代，它好像可以做很多事情，比如外卖、网约车……而在这个时候，在移动端，一个打着拥有两亿用户的购物APP拼多多悄然兴起，而拼多多的路子和彼时的团购网站一样，不断的烧钱，而唯一不同是，在移动端时代，拼多多这种团购的模式，没有上演百团千团大战，而是自己凭借“拼命”烧钱把移动端市场做起来的。

拼多多的发展以迅猛来形容并不为过，为了了解拼多多，自然少不了的度娘的“百科”：2016年，拼多多在腾讯应用宝发布星APP榜5月综合榜单中，一举斩获榜眼位置，与唯品会共同成为5月榜单中两大电商类APP。这是百度百科里介绍的资料，几乎少的可怜，只好造访一下拼多多的官方网站吧!

在拼多多的官方网站，自然首页以“拼”为主，各种产品，天南海北，无所不包，无所不容，但是，奇怪的是，在自家的官方网站，竟然没有企业说明这样的栏目，只是留下了一个公司的名称“上海寻梦信息技术有限公司”。而在相关资料介绍中，上海寻梦信息技术有限公司是一家海外页游手游公司，总部位于上海，在北京、台湾、香港、新加坡等国家和地区设有办事处。寻梦游戏从事游戏自研、发行、代理等业务，主要游戏有夜夜三国、风流三国、女神之剑、我的学妹不可能这么萌、德州扑克、宝贝联盟、战神等。一个页游的竟然干起了电商，让人有一些模糊。而且这家公司的成立时间是2014年1月，随后2年拼多多开始迅猛发展，2018年年初，拼多多的歌曲已经像脑白金一样进入“洗脑”模式。

从2014年公司成立，再到2016年拼多多开始进入公众视线，然后再到2018年号称拥有“2亿”用户，拼多多发展如此迅猛，这种方式恐怕除了大量的付费推广，再无捷径。而且拼多多作为团购模式的移动APP，从成立起就有两个天生喜欢烧钱的基因。

第一是拼多多的最初是一家网页游戏公司，谈起网页游戏，很多玩过的人都知道，一些玩家很喜欢烧钱，动辄十万几十万的花钱玩一个网页游戏，并不鲜见，而团购网站在发展过程中，也喜欢烧钱，2012的千团大战，直接让人记忆犹新。而且无论是网页游戏，还是团购这种模式，目标用户大多数都是“大众”，走的是“底层路线”，很容易在短期内聚集大量的用户。

这对网站运营者来说，似乎也是一个启迪，固然一些从底层起家的电商企业，一度拥有大量的用户，比如淘宝，但是当电商发展到一定阶段，为了某种原因而放弃了一部分用户，淘宝到天猫就是一个例子，而天猫和京东的正品之战，无论胜败，对于大众来说，无论是购物还是开店，成本都在加高，最终结果是线上线下一个价格，那么，电商曾经标榜的比实体店租金便宜的优势随之当然不在，而对于中小商家和普通买家来说，他们会寻找新的便宜的”扁平化“的购物方式，这也许是拼多多成功的原因之一。

而拼多多的发展模式，这种类似淘宝商品和团购为一体的新型电商模式，想要迅速占据市场，必须在短期内获取足够多的用户，那只有走烧钱的路子了，几乎在各大主流网站，主流媒体，包括传统媒体几乎都能看到拼多多的影子，而拼多多也号称拥有了2亿用户，在当今广告严禁虚假的今天，拼多多的2亿用户应该是真实存在的。

对于网站运营者来说，尤其是中小企业网站，想要像拼多多那样烧钱，显然是一件不太现实的事情，但是，网站运营还是以盲目的SEO优化这种“便宜”的方式获得效果，显然已经落伍了，因为等你经过漫长的优化，见到效果的时候，玩法已经发生了翻天覆地的变化，天下武功唯快不破，网站运营也是如此!

 

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