整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中间”到“以受众为中间”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消耗者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有紧张引导意义和实用价值。
整合营销是以消耗者为核心重组企业举动和市场举动，综合和谐地使用各种情势的传播体例，以同一的目标和同一的传播形象，传递同等的产品信息，实现与消耗者的双向沟通，敏捷树立产品品牌在消耗者心目中的地位，建立产品品牌与消耗者长期密切的关系，更有用的达到广告传播和产品行销的目的。
现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销“面包”，每一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。国家工商总局宣布的一组数据表现：寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以吻合网络传播的方法和理念来睁开实施的营销运动，成为企业延长品牌的公信度与品牌影响力、加强经济效益的有用途径。整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销结果，是领先的营销体例，将来也将主宰互联网营销。
忽视互联网的信息传播能力，再好的产品也会在偌大的互联网里吞没。整合营销就可以让每个营销渠道互相干联促进，相辅相成，达到 1+1 > 2 的结果。
其实当下，乃至将来，真正的互联网营销其实应该兼具互动传播、运动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段，如许整合营销可以将企业信息以更高效的手段向本身的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。
“整合营销”最紧张的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对通俗消耗的大多数人，而是针对定制消耗的较少部分的人群。“相机行事”的做法使得知足消耗者需求的目标最大化。
我们应该设定的目标是：对消耗者的需求反应最优化，把精力虚耗降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销必要综合考虑更多的目标消耗者的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——整合营销应该和消耗者自己有关候车亭灯箱，也就是必要周全地观察消耗者。一名消耗者不仅仅是在某个时间购买我们产品（如牛仔裤）的小我上海网络公司，消耗者的概念更为复杂。购买牛仔裤的统一位消耗者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。因此，多角度地观察消耗者将创造更多的机会，使得消耗者不是“一次性购买”或重复购买统一商品。
我们还可以考虑到体系的“跨行贩卖”和“上游贩卖”。这个要素对于消耗者举动的各个角度来说都是有用的。营销必要综合考虑各个时间消耗者举动的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消耗者沟通。消耗者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠序言宣传所能达到的。消耗者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装见到产品时、拨打贩卖电话都是一种沟通，消耗者之间相互交谈也产生了“病毒传播”般的贩卖机会。
2012年鼓起的SoLoMo商业模式：即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的），连起来就是SoLoMo（索罗门），社交本地移动，即社交加本地化加移动，它代表着将来互联网发展的趋势。SoLoMo数字整合营销模式：是指企业为了促进产品贩卖而行使互联网络等手段开展的一系列营销举动，是基于Web3.0的互联网营销，以用户价值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播。
整合营销”概念最初是以整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）情势出现的。1991年，美国市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供应顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。
舒尔茨认为，传统的以4P（产品、价格、渠道、促销）为核心的营销框架，正视的是产品导向而非真正的消耗者导向，制造商的经营哲学是“消耗者请细致”。面对1990年代市场环境的新转变河北人事考试，企业应在营销观念上渐渐淡化4P、凸起4C。制造商的经营哲学更加“细致消耗者”。
舒尔茨认为，整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产举动与市场举动,充分调动统统积极因素以实现企业同一的传播目标。IMC强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消耗者传播同等的清晰的企业形象。具有如下特性：
·在整合营销传播中，消耗者处于核心地位。
·对消耗者深刻周全地了解，是以建立资料库为基础的。
·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消耗者价值”观，与那些最有价值的消耗者保持长期的紧密联系。
·以本质上同等的信息为支持点进行传播。企业不管行使什么媒体，其产品或服务的信息肯定得清楚同等。
·以各种传播序言的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相干的信息传递给消耗者或潜在消耗者的过程与经验，均被视为可以行使的传播序言。
随后，整合营销传播开始扩展为整合营销。1995年上海发光字制作，Paustian Chude首次提出了整合营销概念，他给整合营销下了一个简单的定义：整合营销就是“根据目标设计（企业的）战略，并支配（企业各种）资源以达到企业目标”。菲利普·科特勒在《营销管理》一书中从实用主义角度揭示整合营销实施的体例，即企业里所有部门都为了顾客利益而共同工作；如许，整合营销就包括两个条理的内容：一是不同营销功能——贩卖、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须和谐；二是营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。
尽管对于整合营销的定义仍存在很大争议，但它们的基本思想是同等的，即以顾客需求为中间，变单向诉求和灌输，为双向沟通。树立产品品牌在消耗者心目中的地位，建立长期关系，达到消耗者和厂家的双赢（Win-Win）。
一样平常来说，整合营销包含两个条理的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
水平整合包括三个方面：
信息内容的整合。企业的所有与消耗者有接触的运动，无论其体例是媒体传播照旧其他的营销运动，都是在向消耗者传播肯定的信息。企业必须对所有这些信息内容进行整合，根据企业所想要的传播目标，对消耗者传播同等的信息。
传播工具的整合。为达到信息传播结果的最大化，节省企业的传播成本，企业有需要对各种传播工具进行整合。所以企业要根据不同类型顾客接受信息的途径，衡量各个传播工具的传播成本和传播结果，找出最有用的传播组合。
传播要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消耗者传播信息，应该说传播不仅仅是营销部门的义务，也是整个企业所要担负的责任。所以有需要对企业的所有与传播有关联的资源（人力、物力、财力）进行整合，这种整合也可以说是对接触管理的整合。
垂直整合包括四个方面：
市场定位整合。任何一个产品都有本身的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业的产品特性的基础上制订的。企业营销的任何运动都不能有损企业的市场定位。
传播目标的整合。有了确定的市场定位以后，就应该确定传播目标了，想要达到什么样的结果？多高的着名度？传播什么样的信息？这些都要进行整合，有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。
4P整合。其重要义务是根据产品的市场定位设计同一的产品形象。各个P之间要和谐同等，避免互相冲突、矛盾。
品牌形象整合。重要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素，它们是形制品牌形象与资产的中间要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合，以建立同一的品牌形象。传播媒体的整合重要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合，以最小的成本获得最好的结果。
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