蚂蚁庄园等于偷菜游戏+QQ宠物 支付宝的社交开始做源头了

继蚂蚁森林之后，支付宝又上线了蚂蚁庄园，这个对于老网友来说，并不是太陌生的玩法，因为在十年前这类游戏曾经火的一塌糊涂，比如QQ农场的偷菜、比如领养一个QQ宠物……支付宝的社交功能难道要从基础抓起吗?

谈到QQ农场偷菜，谈到QQ宠物，可以辐射到不同用户的回忆。比如QQ宠物，是十年前比较火爆的游戏，如果你是一个十多岁的儿童，如今正青春年少。而偷菜游戏有很多30多岁女性玩家最爱，如今她们大概已经40多岁了，一般都掌握的家庭的财政大权。这两款不同的游戏，辐射不同的用户群体，现在，支付宝要重拾旧梦，从源头寻找腾讯的社交基因。

如果这么说，有一点过于抬高了蚂蚁森林、蚂蚁庄园在支付宝的分量，而且在蚂蚁系列产品中，支付宝主要是打着公益事业的旗帜在运作。这和偷菜游戏以及QQ宠物强大的游戏属性比较，好像过于正经了一些，关注和参与的用户未必如腾讯用户般的火爆。可是，却是支付宝一次难能可贵的尝试。

在社交道路上，支付宝已经跌了很多跟头。其中最惨的一次，就是支付宝信用达到750可以和“美女”聊天，被网友冠以“支付鸨”的恶名，即使支付宝如此诋毁自己，放下身段，结果还是失败了。而支付宝在社交功能上花钱最狠的一次，是集五福活动，两年花了4个亿，最终的参与的用户虽然很多，结果呢?支付宝的社交功能依旧原地踏步，用户无动于衷……

想要激活支付宝的社交功能，花钱和自我刷“存在感”这两条路都失败了，却并非一点收获都没有，支付宝运营者大概终于明白了，想要让支付宝用户互动起来，需要让用户带着某种目的性，如此，才有可能激活支付宝的社交属性。在蚂蚁森林之后，开启了蚂蚁庄园，大概就是这个运营思维。

和腾讯用户比较，支付宝是基于电商基础而诞生的，很多好友都是因为彼此有买卖关系，所以才加到一起的，而如今腾讯的微信产品也有了电商因素，微信好友则是先通过社交关系聚在一起，然后再辐射到买卖关系，因为某种利益而加彼此为好友的!

显然，支付宝和微信功能的重合度越来越接近，那么，先天社交弱势的支付宝，积极寻找社交关系，弥补自己的短板势在必行。同时，支付宝也发现，社交属性需要慢慢累积和养成，“性急吃不了热豆腐”，而蚂蚁森林到蚂蚁庄园，正是一次可喜的尝试和进步，社交是一种进化的过程，支付宝似乎体会到了微信之父张小龙的思维定势。

蚂蚁森林、蚂蚁庄园已经让一些“老死不相往来”的用户，开始了彼此访问，这是一个很好开端，不过，要警醒的是，这些游戏并非支付宝首创，而且都已经过时了，不过，话又说回来，虽然农场偷菜、QQ宠物这些游戏早已经被淘汰了，但是留存在人们心中美好的回忆依旧在，从源头上寻找当初腾讯的社交属性，这种做法未尝没有可取之处。当然，开头固然是模仿，而想撬动用户的社交属性，需要有新意才可以。

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