SEM竞价推广和软文推广，哪个更有优势？

       每个企业都想不花钱换来更多的曝光率以及获取最大的利益。每当有营销人员给老板介绍付费推广，会让企业主就很反感，觉得都是诱惑自己去做广告，浪费钱。而且现在随着网络发展，网络营销的付费推广越来越不好做，因为不管是产品之间的竞争力还是营销渠道，竞争力都越来越大，网络营销要做到精准比较困难，所以企业更不愿意花钱做广告。

但是如今是互联网时代，网络营销是必不可少的，不想花钱又想要在网络做推广，获得利益，有没有这样的营销方式呢？答案肯定是有的，那就是软文推广。那么相比一般的付费推广，软文推广有什么优势呢？

1、成本
对网络营销来说，搜索引擎推广一直是企业青睐的对象，但是近几年，SEM竞价推广已经不复往日辉煌，更多的营销平台分散了信息来源，人群流量也越来越分散；其次，搜索引擎广告位置减少，商户之间的竞争力也越来越大，最后造成的推广成本越来越高，是一般中小型企业无法承担的。而软文推广的成本比较低，主要花费在编辑成本、内容发布平台上，费用一般不会超过硬广的5%。

2、接受度
现在的广告铺天盖地，打开电视是广告，打开手机是广告，看看新闻也是广告……随时随地的广告已经让网民很是反感，尤其是越来越多的人为了利益，毫无顾忌的“滥发”广告，给用户生活带来很多不便，所以对广告的接受度越来越低。而软文推广，主要在一个“软”字，就是“悄无声息”的把广告推送到用户面前，让用户潜移默化的接受产品或者服务推广，接受度比较高。另外软文推广，能将真实、可靠的事件像网民阐述清楚，所以可信度也比较高。

3、传播速度

搜索引擎推广，属于被动性广告，需要网民自主搜索，然后看到广告展现从而点击进入企业网站，如果要达到宣传推广，这一个过程是比较缓慢的，需要时间的。而软文推广大多离不开事件，有许多公司在做软文推广时，会联系最新发生的事件，迅速地报道出来。这样一来，消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。

4、宣传时间
以搜索引擎推广为例，企业在做推广的时候，账户有足够的余额广告方可展现，账户余额不足或者企业不再选择推广，那么广告信息是无法再次展现的，搜索引擎上面没有历史可查。而软文推广是可以连续报道事件的发展进程，这样不仅使受众完整、全面地了解事件内容，更主要的是使事件得到持续关注，在一个阶段内持续地灌输某一观点。

5、传播度
用户如果通过搜索引擎搜索查看到合适的产品或者服务，对其满意的话能做的就是口碑相传，告知身边亲朋好友产品或者服务很好，做不到多面宣传。
软文推广是长久存留的，容易多次被转载，进行多次传播，传播度比较广。

在搜索引擎推广的广告位置减少后，很多企业都很彷徨，不知道网络营销的路到底怎么走。软文推广与搜素引擎推广做对比，可以看出软文推广跟搜索引擎的优势不相上下，而且软文推广广告性质比较弱，网民接受度比较高，这一点是比较重要的。另外软文推广在人力成本、时间成本上优势都比较明显。互联网时代，选择合适的渠道进行推广才是王道。分析产品、了解营销平台、合理推广，方才能做好网络营销。

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