医疗百度竞价的背后

如果你没有切身实地的做过医疗优化就很难理解所谓的暴利，而且其本身的合法性也值得推敲，为什么如今他们可以直指百度的付费服务问题，甚至不惜要集合声讨百度，究竟是百度的付费服务太不合理还是医疗行业利欲熏心？这几天有关这件事的新闻和评论一浪高过一浪，但我觉得始终都没有告诉多数人这究竟是怎么回事，这是怎样的一个体系，他们在做什么等等，大家不妨来听听我这个前医疗行业从业人员的看法。

莆田医疗是个什么行业？看看最近很火的百度莆田竞价之争相关新闻，大家都在讨论事件本身而忽略了一次竞价的999元，很多人觉得一个Click的价格高到这种程度百度真是丧心病狂，而事实上在医疗行业中竞价普遍就是这样，而且最重要的一点是居然医疗行业的收入能够维持这样的竞价价格！拿男科来打个比方好了，点击一下去医院治疗一个炎症，要想把营销推广的钱全赚回来还给医院、SEM、领导层发工资，医院至少要让这个炎症患者花上几千块才有可能，而且点击竞价之后不一定完全都能转化成流量，所以患者付出的费用可能更高。当然啦这只是个最常见的炎症，其他可想而知。

百度是个什么企业？一页能够有超过20的竞价广告的搜索引擎即便是做的不怎么样也能够让人记住，百度就是这样一个搜索引擎。早在08年11月，百度就曾被中央电视台爆出竞价排名上的不合法医院，10年7月，央视的每周质量报告中提到百度帮助卖假药获得竞价利润，其他媒体前后相继也有相关报道，由此看来百度在医疗竞价上赚钱并不是这两年的事，而且在被报道后仍旧我行我素，可见医疗竞价给百度带来了多少利润。

提供广告主资质并非中国法律要求，另外搜索引擎或许不应该为网络信息真实性承担责任。

竞价排名不会伤害用户体验。

引述来自李彦宏

现在大家看他们吵得不可开交肯定指着看热闹呢，哪里知道他们是俩哥们，其实还好着呢：

百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表郑中田：前两天我做了一个医药的也是，做一种胶囊，胶囊的话，这肯定是没有医药许可证，但是他有以前的一个，另外一个品种的一个药，把名字一改的话，这就可以了。

    记者：怎么改？

    男：就是用电脑用photoshop嘛，抹去了，然后重新换一下，打印出来就行了。

    记者：就是走个形式。

男：对，对，对。因为审核都是百度内部来审核。

中国中央电视台网站2008年11月16日

仔细看来风口浪尖的两位主角都差不了多少，而且同在一条船上好多年，就在争端之前还是合作关系。此事出后百度强硬莆田后企图给自己塑造一个业界内的正面形象，而莆田医院则是像一个苹果1984广告里坚决的反垄断者，事实上他们根本不是刀剑相交，只是两兄弟打猎分的不均有点不开心罢了，唯一感觉上当受骗的是互联网看客，等来等去最后也没等出个结果最后不了了之。

• 上一篇：常见互联网投资失败的原因分析
• 下一篇：广告营销是怎么炼成的