垒越探讨:用户体验才是决胜的法宝

　“内容为王，外链为皇”这是SEO界前两年最流行一的句话，一些新手要是问一些高手SEO怎么做，人家就会来这么一句。不过现在很庆幸的是这句话已经不流行了，当然也是因素时代进步的因素，搜索引擎进步的因素，外链的重要性已经不断下降了，在10年时一般一个网站只要买一些黑链或者做一些外链就能把排名做上去，当时内容为王只是说说，真正对排名起决定性作用的是外链。
　　但如今正好反过来，随着搜索引擎的进步，对自然语言的理解，对数据更好的分析，外链的因素自然也要下降了。特别是在社会化媒体，移动互联网传播的情况下，真的就是内容为王，假如你抛开SEO，你去做微博微信QQ空间营销的时候，大家应该非常清楚，微博营销，微信营销没有技术含量。就看谁的策划谁的内容好，广告和内容之间在移动互联网时代是不会有区分的，因为一切皆内容，一切皆广告，广告之所以是广告是因为出现的方式不对，这个有机会细聊。　

 
　　说回网站内容应该怎么做?我们要首先换一下角色，这也是昨天我在看杜子健讲营销时说的，备注：杜子健是我在营销界见过最牛的大神。他说我们可以假如互联网是一本杂志，我们每个是人是杂志的主编，而在互联网浏览的人都是杂志的阅读者。他们的第一需求是看内容，而不是买产品，购物是看完内容之后的事。所以大家千万不要本末倒置了，以为客户是来买产品的，其实它是来看内容的。我们首选要满足他的内容需求，所以把网站当成杂志来做的这个思维我认为非常好，他的几个理念我觉得下次可以跟大家聊聊。
　　他举例说假如是他做狗粮的，他怎么做内容，首选把全世界所有狗的品种找出来，把在中国卖的最好的狗的品种找出来，这些狗在中国的生活方式：季后条件，饮食习惯整理成文。他没有太多的在自己的产品上做过多的介绍，不是强调我们的狗粮多有营养，我们的狗粮是有哪些维生素，而是围绕狗开始。这就是思维的转变，其实以前包括我自己也一样，总是写自己的产品特性，我的产品多有优势，它的性能有多好，参数是哪些，材质是哪些等等。
　　其实对于用户来说你的产品再好，可能我也不需要，你写再多的属性用户看都未必会看，而如果你是写跟他有关的东西，是围绕他而写的话他当然感兴趣。你老说自己产品怎么怎么好也难免有王波卖瓜自卖自亏之嫌嘛，什么叫软文，软文最成功的一点不就是激起用户的共鸣吗?你说出了我想说却不知道怎么表达的事情嘛。当然网站内容不是这么去玩，但至少要这么去想，这也证明你是了解用户的嘛。
总之在做内容的时候，我们不能再围绕自己而写，而是要围绕用户而写。哪怕是写这个产品的功能和属性，你必须要站在客户的场景之下告诉它这个属性是用在什么场景的，你有了这个属性对你有多大的好处。总结，以前我们做内容围绕自己写，现在做内容要写客户，这种思维也是我最近领悟到的。内容或者说文案是影响转化最重要的因素，你的内容做好了自然就事倍功半水到渠成了。
最新一季百度的白皮书也说过，百度将越来越注重有价值的内容，那么价值如何产生，就是让用户、让网名找到最快找到他们需要的知识，节约了用户的时间，这就是价值的体现。所以在内容为王的强调下，我们应该更关注用户的感官，从用户的角度来描述我们的产品，这样将有意想不到的收获。
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