怎样定位企业网站的宣传文案？

网站的宣传文案通常也是企业的宣传文案，包括基本的介绍型文字和具有营销性质的宣传用语。行业不同对文案的定位也不尽相同。

针对的群体为同个领域，客户具有高度的行业认知，这种情况下文案里可以狠撩专业术语，把该领域的知识深度渗透并精制提炼，让受众人群通过对网页的浏览就能非常明确企业的业务范围和技术水平能否达到需求的标准。比如精密仪器生产行业，汽车零部件生产行业，为上游厂商提供产品生产，客户群体具有局限性和专业性，宣传文案则需要通过专业术语的使用和精确的数据来取得客户的认可。

当网站面临的是跨行业客户，宣传文案需要接地气，易懂。一味的讲求专业性，这样的网站只能给同行对手提供了一个辨析公司实力的最好途径，而给真正的用户造成网站不知所云的认为。比如网站建设行业，各行各业都有建立网站的需求，客户的认知水平有高有低，在这种情况下不但要体现出网站的专业性还得让不懂建站的群体看懂网站想要表达的内容。

另一类行业为大众群体，面对的受众为广泛的普通人群，客户往往个人或者家庭家庭为单位，这类行业与生活紧密相关，比如生活必需品、食品的产品销售，幼儿教育事业，这类行业的宣传文案不但要接地气还要显得亲民，让一份亲切感拉近企业和用户的距离。

总之将网站的宣传用语定位为做一个让客户看得懂的网站，而不是总是追求剑走偏锋和盲目的高大上。

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